Revitalitzar el producte underdog és el repte amb el que Converse i Sprinter ens van contactar. Necessitaven una campanya per la Converse Tobin. No les All Stars, sinó un model assequible inspirat en l'skate per a lifestyle wear.
Vam detectar una oportunitat a la intersecció d'una people truth:
Els joves entusiastes de la cultura urbana admiren l'skate en termes d'influències i d'estil de vida, però no volen gastar gaire en moda. Busquen alternatives de calçat econòmiques que es vegin i se sentin legítimes.
I una product truth:
Les Converse Tobin es veuen i se senten com calçat de skate, però alhora són econòmiques i accessibles.
El nostre enfocament va ser usar la cultura de l'skate per emmarcar les Converse Tobin de manera aspiracional, mantenint alhora la seva percepció d'accessibilitat. Com?
a través del que vam anomenar OFF-THE-BOARD SKATEBOARDING
Volíem explorar visualment tots els moments que hi ha al voltant de l'skate que no necessàriament passen sobre la taula, per connectar realment amb l'skate com una activitat que defineix la cultura aspiracional.
Spot-searching, jumping fences, filming, hanging out at the spot, eating...
Aquest plantejament ens va portar al concepte FIND YOUR BELONGING, que va estar present a totes les execucions. Els visuals de la campanya, el contingut de social, els influencers i fins i tot un esdeveniment que vam fer a Madrid, on la gent va tenir l'oportunitat de personalitzar les seves Tobin i van conèixer a Jesús Cuesta, que va parlar sobre la importància del color en la creació i el disseny.
