Revitalizar el producto underdog es el desafío con el que Converse y Sprinter nos contactaron. Necesitaban una campaña para la Converse Tobin. No las All Stars, sino un modelo asequible inspirado en el skate para lifestyle wear.
Detectamos una oportunidad en la intersección de una people truth:
Los jóvenes entusiastas de la cultura urbana admiran el skate en términos de influencias y estilo de vida, pero no quieren gastar demasiado en moda. Buscan alternativas de calzado económicas que se vean y se sientan legítimas.
Y una product truth:
Las Converse Tobin se ven y se sienten como una zapatilla de skate, a la vez que son económicas y accesibles.
Entonces nuestro enfoque fue usar la cultura del skate para enmarcar las Converse Tobin de manera aspiracional, manteniendo al mismo tiempo su percepción de accesibilidad. ¿Cómo?
a través de OFF-THE-BOARD SKATEBOARDING
Queríamos explorar visualmente todos los momentos que existen en torno al skate que no necesariamente ocurren sobre la tabla, para conectar realmente con el skate como una actividad que define la cultura aspiracional.
Spot-searching, jumping fences, filming, hanging out at the spot, eating...
Este planteamiento nos llevó al concepto FIND YOUR BELONGING, que estuvo presente en todas las ejecuciones. Los visuales de la campaña, el contenido social, los influencers e incluso un evento que celebramos en Madrid, donde la gente tuvo la oportunidad de personalizar sus Tobin y conocieron al invitado especial Jesús Cuesta, que habló sobre la importancia del color en la creación y el diseño.
