Barcelona, Madrid, Málaga, San Sebastián, Lisboa, Granada…
Percassi y Nike trabajan juntos para abrir nuevas tiendas en el sur de Europa. Sus eventos de inauguración son clave para crear impacto de marca en las proximidades de la nueva ubicación de la tienda.
El framework para una activación efectiva el día de la inauguración consiste de 3 iniciativas clave.
Crear awareness de la ubicación. Se han usado OOH como las famosas pantallas de Cines Callao para crear el mayor impacto posible en la ciudad donde se llevará a cabo la inauguración.
Nike en primer plano. Nike lidera la inauguración con su reconocible espíritu ganador, activos de marca, producto y especialmente sus atletas de tienda. La experiencia debe sentirse como algo que solo Nike podría hacer, desde el corte de la cinta hasta lo que venga después. Los atletas de tienda son clave para ayudar a lograrlo, ya que son la encarnación de Nike en el punto de venta.
Y, lo más importante:
Hiperlocalización para conectar con las personas. Si lo sabes, lo sabes. Esto es lo que los nuevos consumidores necesitan sentir cuando se ven impactados por el evento de inauguración. Opciones de comida y bebida personalizadas localmente, visitas de atletas locales, actuaciones, desafíos IYKYK, personalización de productos con elementos exclusivos de la ciudad... Todo para brindar una experiencia que solo los locales pueden comprender y con la que pueden interactuar auténticamente.
